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微信也要做搜索,仔细想想有点可怕

时间:2018-03-07 浏览次数:

PC 时代,所有网民都用百度,而移动时代,所有网民都有微信。这两年来,微信一直是互联网的流量黑洞。不管什么社交 APP,最终人和人认识了,就会加个微信。不管什么自媒体平台,写文章的人,总是时不时挂一个公众号的二维码。14 年校招,被搜狗面试的时候,有一道题,问“你觉得移动端的浏览器未来是什么样子”,我记得我当时给出主要论点就是移动端最强大的浏览器未来就是微信。现在看来确实是这样,两年前盛行的“APP 已死,浏览器永生”的论调,也未尝不对,只是浏览器变成了微信。百度当初的直达号战略确实是一个方向,只不过,可能搜索框会放到微信里。我们的电脑里目前还保存的应用无非是两种,一种是工具类,用于工作娱乐,一种是游戏。大部分上网的功能,都在浏览器中完成。未来我们手机里大概也只会有两类应用,一类是工具类,一类是游戏类,而大部分其他场景功能,可能都在微信中完成。低频应用最终变成高频应用的功能点,这样例子,在互联网中不胜枚举。而所有 APP 之上确实有个最高频的微信。这一两年比较优秀的电商创业公司,基本上都是以微信为依托,甚至先有微信服务号,微信 H5,然后才有 APP 承接用户。包括拼多多,也包括每日优鲜。一方面大量的用户和关系链进入微信,一方面大量的自媒体内容沉淀在微信,一方面大量的低频场景接入微信。而如何将这些要匹配在一起,搜索,无疑是最佳的选择。搜索引擎一开始是算法根据 TF-IDF 等规则进行排序;后来算法参考用户在搜索结果中的点击行为,把点击率高的内容往前提,这是一个比较重大的进步,系统有了自反馈;再后来,算法开始加入了用户行为数据进行个性化排序。正是数据,在一步一步推进搜索引擎的进步,从第一代规则,到第二代自反馈,到第三代的个性化。百度无疑是第二代搜索引擎的霸主,对于后来者而言,想取代百度,迈不过去的坎儿,就是百度积累的大量用户搜索引擎使用数据。但是在第三代个性化排序的时候,百度账号体系弱,个性化数据收集比较有限。腾讯拥有用户互联网大部分的行为数据。文章,音乐,视频,支付,游戏,如此海量的多维度数据,百度和阿里也无法企及。而直接结果是,腾讯的系统里,用户特征和用户画像将更为准确。除此之外,更重要的是,腾讯有互联网用户的关系链。你和谁是好友,深夜的时候最喜欢和谁聊天,最喜欢给谁点赞,最喜欢看谁的朋友圈。如果有人能了解你所有的微信中的社交关系链,那这个人能够怎么了解你,微信搜索就能怎么了解你。至于微信搜索会不会去索引全部的网页,答案应该是不会,没必要。充斥着色情暴力诈骗的网页,风险不可控,对于绝对优势的微信而言,显然不值得尝试。现在微信内置了很多服务,比如京东、滴滴、摩拜单车、美团和 58 到家等,但这些入口都比较深,如果在微信搜索中加上 #京东 就可以直接进入到京东的商品页面,那就是我们常说的移动搜索的趋势——搜索即服务。我判断,未来基于关键词甚至语音的搜索比例会下降,而基于位置和某些特定场景的搜索比例将会大幅增高,未来占据统治性的搜索操作是扫一扫,扫二维码是第一步,下一步是直接扫实物、扫描场景,也就是说,未来移动搜索可能成为从场景到场景的连接器。
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